Nyt forskningsprojekt skal designe fremtidens ehandel

Økonomer og dataloger skal i de kommende seks år samarbejde om at udvikle nye avancerede e-handelsløsninger. Projektet Foundations of Electronic Markets, FEM, støttes med 26,5 mio. kr. af Det Strategiske Forskningsråd.

- Elektronisk handel er i kraftig vækst, forklarer Ivan Damgaard, professor på Datalogisk Institut, Aarhus Universitet, og leder af projektet.

- Det drejer sig ikke kun om nethandel og online-auktioner men også om mere avancerede former for handel. F.eks. gennemfører Google millioner af auktioner hver eneste dag: hver gang brugeren får et søgeresultat præsenteres sponsorerede links i højre side af skærmen. Disses rækkefølge og pris bestemmes af en særlig type auktion: annoncørerne betaler ikke det de selv byder, men det den næstfølgende byder.

Nye elektroniske handelspladser
Som i tilfældet Google vil teknologien ifølge Ivan Damgaard give os helt nye muligheder at handle med hinanden på. Og vi vil kunne designe markeder, hvor sælger og køber kan møde hinanden på nye måder, der sikrer optimal prisdannelse og eliminerer fordyrende mellemled.

Mange virksomheder er interesseret i disse nye muligheder. Og foruden en række forskningsinstitutioner deltager bl.a. DONG Energy og Energinet.dk i projektet. Det skyldes at den teknologi FEM-projektet udvikler kan bruges til bl.a. råvare- og energi-auktioner.

Fortrolighed
En centralt element i FEM-projektet er fortrolighed. Mange offentlige og private udbud kræver at deltagerne indleverer fortrolige oplysninger, som de ikke ønsker skal komme til andres kendskab.

- Traditionelt indleverer man typisk sit bud til en såkaldt ”betroet tredje part”, der har adgang til alle papirer i sagen, også konkurrenternes. Det indebærer naturligvis en risiko for at fortroligheden brydes, lyder det fra Ivan Damgaard.

- Vi har udviklet en teknologi kaldet secure multiparty computing, der gør det muligt at lægge krypterede bud ind i systemet. Computeren regner på de krypterede data og finder en vinder uden de krypterede informationer afsløres. Dermed bliver det populært sagt muligt at dele en hemmelighed med andre uden at røbe den.

Når man erstatter den betroede tredje part med et sikkert elektronisk system vil man også kunne udelukke snyd og korruption i forbindelse med udbud.

Konkurrencestyrelsen
En anden af de deltagende partnere i projektet er Konkurrencestyrelsen. Styrelsen kan bruge systemet ved markedsregulering, hvor man skal undersøge, om aktørerne på markedet overholder markedets spilleregler.

- Når virksomhederne indberetter deres data til Konkurrencestyrelsen i papirform har nogle firmaer tendens til at justere deres oplysninger, fordi de er bange for hvem der læser papirerne. I det nye system indtaster man sine krypterede oplysninger på maskinen, hvorefter analysen laves, slutter Ivan Damgaard.

Projektet Foundations of Electronic Markets starter i juli 2010 og varer i seks år.

Partnerne i projektet er:

• Datalogisk Institut, Institut for Økonomi og Handelshøjskolen, Aarhus Universitet
• Copenhagen Business School
• Fødevareøkonomisk Institut, Københavns Universitet
• Alexandra Instituttet
• Konkurrencestyrelsen
• Virksomhedspartnere: Partisia Market Design, TradeExtensions, Inno:vasion, DONK Energy, Energinet.dk

For yderligere information kontakt projektledelsen:

Ivan Damgaard